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A Roca trabalha na criação de soluções únicas e inovadora para o espaço do banho. Um claro exemplo é o conceito W+W, apresentado na última edição da feira e que obteve o prêmio Design Plus 09 por seu design sustentável e inovador.

Nessa edição, a Roca surpreenderá todos os visitantes com uma nova experiência de wellness: a inovadora banheira In-Flow, fruto do trabalho do Innovation Lab da Roca. Com essa nova proposta, a marca oferece uma experiência única que une a perfeição wellness, graças ao efeito envolvente de suas cascatas laterais; sustentabilidade, graças ao seu sistema que permite utilizar 80% menos água que uma banheira comum; design, com suas torneiras em forma de cascatas envolventes; e tecnologia, pois conta com um sistema de hidromassagem completo, com controle remoto e tela táctil.

Outros dos exemplos mais representativos da marca, por suas inovações tecnológicas, são: a coleção de torneiras Híbrida, que pode ser utilizada como torneiras monocomando normal ou como torneiras eletrônicas, contribuindo, dessa forma, para a economia de água e energia; o vaso sanitário In-Tank Meridian, criado em parceria com a Fluidmaster, que integra o reservatório em seu interior, facilitando, assim, sua instalação e otimizando o fluxo de água; o luxuoso vaso sanitário Lumen Avant, que combina design e conforto com tecnologia intuitiva para oferecer novas funções que se adaptam a cada pessoa.  Por outro lado, propostas como a pia Amberes, ideal para todos os tipos de espaço, ou o Hide & Seat, um conceito de ducha multifuncional com assento e armário integrados, com um design inteligente que permite reorganizar o espaço.

Por último, a Roca também expressará, através de seu espaço, seu compromisso com o meio ambiente, representado pela Fundação We Are Water, promovida pela marca e que tem como objetivo principal sensibilizar a população sobre a necessidade de criar uma nova cultura de uso da água, assim como realizar ações de todos os tipos visando atenuar os efeitos negativos da falta de recursos hídricos adequados no mundo.